La capacidad y facilidad de medir resultados es una de las grandes diferencias entre la publicidad online y la offline. Si bien su riqueza en datos y la casi instantaneidad de estos forman su gran atractivo entre los responsables de comunicación de las empresas, la calidad de las herramientas gratuitas es la clave de su pronta adopción por empresas no acostumbradas a la innovación en comunicación. Aunque aun hoy en muchas empresas desconocen su existencia o su importancia.